На початку цього тижня виникла новина, яка застала всіх нас зненацька. Microsoft закрила Mixer, свою платформу для потокового контенту, через неможливість протистояти таким гігантам, як Twitch та YouTube .
Компанія продовжуватиме пропонувати свої послуги до 22 липня , після чого вона стане частиною Facebook Gaming, чудового проекту Марка Цукерберга, що включає прямі трансляції та попередньо записані відеотрансляції, і який також прагне стати провідною контент-платформою З відео.
Але що могло статися, щоб Mixer довелося закрити лише через 4 чотири роки з моменту створення ? Що буде з платформою зараз після її інтеграції у Facebook Gaming? Ми коротко оглядаємо історію платформи Microsoft, щоб спробувати відповісти на всі ці невідомі.
Передчасне закриття
Ця пригода розпочалася в серпні 2016 року, коли Microsoft поглинула компанію Beam і перейменувала її в Mixer, твердо обіцявши створити потужний сервіс, який дозволить гравцям транслювати свої ігри в прямому ефірі з Windows 10 або Xbox One та взаємодіяти з глядачі в прямому ефірі. Крім того, він також був доступний для пристроїв iOS та Android.
Незважаючи на те, що він імітував значну частину послуг, що вже пропонуються на інших платформах , головне диференційне значення Mixer порівняно з визначною конкуренцією полягало в наданні більшої ваги глядачам, які мали набагато більше можливостей взаємодіяти, грати і навіть бачити своїх творців улюбленого вмісту одночасно.
Але ідея не втілилася в життя, повільно зросла кількість підписників порівняно з королевою потокового Twitch, що належить Amazon. Але, мабуть, найбільш правдоподібним поясненням невдачі Міксера, ми можемо знайти це в устах його виконавчого директора Філа Спенсера .
Під час оголошення про закриття Mixer директор Xbox визнав, що компанія почала занадто пізно, намагаючись скласти конкуренцію такому гігантові, як Twitch , міцно створеному солідною спільнотою. У якийсь момент протягом цих 4 років стало ясно, що час і ресурси, необхідні для розвитку власної громади, не відповідають баченню Редмонда щодо подальшої діяльності.
Інвестиції мільйонера в стримери
У своїй гонці за поїданням тостів Twitch Microsoft дуже сильно інвестувала в Mixer, особливо в 2019 році. Тільки протягом цього року було підписано ексклюзивні угоди з такими мегазірками, як Ninja або Shroud , які на той час були найпопулярнішим стримером на Посмикування.
На жаль, великі сподівання Microsoft виправдалися суворою реальністю. Після операції на мільйон доларів за ексклюзивною угодою з «Плащаницею» через звіт, опублікований у Streammetrics, було продемонстровано, що лише 15% глядачів у США перейшли до Mixer разом із стримером . Його аудиторія впала з майже 720 000 унікальних глядачів до трохи більше 230 000 після переходу між платформами. Або, інакше кажучи, стример втратив практично дві третини своєї аудиторії.
Подібний випадок стався з Ninja, дебют Mixer якого, на жаль, супроводжувався значним зменшенням кількості фоловерів . Крім того, тут ми говоримо про угоду про ексклюзивність, яка повинна відповідати очікуваному доходу стримера, який склав 10 мільйонів доларів, між доходом від реклами, підписками та участю у заходах.
Ці операції мали на меті вдосконалити платформу та надати більш ексклюзивне середовище для творців цього типу вмісту. Звичайно, інвестиція, яку вони сподівалися повернути в довгостроковій перспективі, але, на жаль, вона не принесла очікуваних результатів, втративши кілька мільйонів.
Під парасолькою Facebook Gaming
З 22 липня всі додатки та веб-сайти Mixer будуть перенаправлені на ігрову платформу Facebook. З цього моменту додаток буде вимкнено на Xbox One, сподіваючись, що перехід буде максимально плавним для всіх користувачів , стримерів та глядачів.
Але що може зробити Facebook Gaming із нещодавно поглиненим Mixer? У сценарії, коли явним переможцем є Twitch, за кількістю годин перегляду, за якими не дуже ретельно стежить YouTube Gaming; Facebook Gaming розпочинає свою нову подорож лише з 6% годин, коли Twitch заглиблювався наприкінці 2019 року, якщо додати Mars of Mixer. Йому потрібно пройти довгий шлях.
Завдання союзу з соціальною мережею Марка Цукерберга в основному перебуває серед величезної аудиторії соціальних мереж Facebook, а також інтеграції Facebook Gaming у Project xCloud з ідеєю, що коли користувач спостерігає за стримером, ви можете насолоджуватися цією ж грою в хмарі лише одним клацанням миші .
Джерела: Facebook запропонував божевільну пропозицію майже вдвічі для оригінальних контрактів на змішувачі Ninja та Shroud, але Loaded / Ninja / Shroud відмовився і змусив Mixer їх викупити. Ніндзя заробив ~ 30 мільйонів доларів від Mixer, а Саван ~ 10 мільйонів доларів
Ніндзя і Плащаниця тепер вільні агенти
- Стрижень "4475 SR & Безсмертний пік" Бреслау (@Slasher) 22 червня 2020 р
На свою користь він має факт підписів, таких як DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD або навіть Lolito FDEZ. Хоча, з іншого боку, здається, що Ніндзя та Плащаниця спускаються з човна після припинення роботи Міксера, і не очікується, що вони будуть продовжувати працювати під парасолькою Facebook Gaming. І що згідно з інформацією, яку передають деякі інсайдери, Facebook поставив би на стіл багатомільйонні суми для продовження ексклюзивного контракту з багатьма стримерами, які співпрацювали з Mixer.
Поле бою з потоковими відеоіграми горить, і воно вже забрало свою першу жертву з Mixer. Решта гравців, Amazon, Google і Facebook, проведуть криваву битву, щоб піднятися на перше місце. Як би там не було, будемо сподіватися, що ми як глядачі завжди перемагаємо.