Не минає дня, щоб ми не надіслали GIF. За допомогою WhatsApp або Messenger ми навіть прикрашаємо ними свої дописи у Facebook. Якщо ми не зможемо знайти правильну відповідь на певний коментар, GIF-файли допоможуть нам. Сюрприз, злість, розгубленість, сміх, смуток ... Будь-яке почуття дійсне, щоб його можна було показати через невеликий відеокліп, який відтворюється у циклі. Скажімо, очевидно, що GIF-файли повністю встановлені у нашому сьогоднішньому спілкуванні.
Реклама, майже, підсвідома
Ось чому це поле, занадто солодке, щоб бренди не дивились на нього. І це вже факт: багато GIF-файлів, якими ми ділимося щодня, є не що інше, як замаскована реклама. Дуже ймовірно, що навіть ви самі вже поділилися ними, не маючи уявлення, якими вони були насправді. Як пояснюється в Digital Trends, це не чітко рекламовані GIF-файли, наприклад логотип бренду. Вони є більш витонченими GIF-файлами, брендинг яких більш-менш прихований.
Візьмемо, наприклад, цей милий GIF скибочок піци, що танцюють під барвистими стробоскопами.
Подивіться зараз, якщо гіпнотичний рух порцій залишає вас, у логотипі, розташований у правій нижній частині GIF. Так, справді, він належить до відомого ланцюжка швидкого харчування. Ви бачите логотип, ви любитель піци, ви голодні, і ділитесь ним в обідній час. Цілком ймовірно, що деякі з ваших контактів думають так само, як і ви. І поділитися ним. Безкоштовна реклама, вони так і називаються. І ми, його промоутери.
Мамо, звідки беруться GIF-файли?
Більшість з нас шукає GIF-файли за допомогою спеціалізованих механізмів, серед яких є компанія "Тенор". Напевно одного дня ви помітили під час надсилання GIF-файлу, що в рядку пошуку з’явилася така легенда «Пошук у тенорі». Це пошукова система за замовчуванням, яку Google використовує на своїй клавіатурі для пошуку всіх циклів та відеокліпів, необхідних для спілкування.
Забавно, що Google довіряє сторонній компанії за роботу, яку вона могла б зробити сама. Чому ваш пошук у форматі GIF ви асоціюєте з Tenor, а не з власною пошуковою системою? Тенор використовується щодня більше 200 мільйонів разів на день. Дуже соковита фігура, щоб її відпустити і не монетизувати. 90% людей, які шукають тенор, зазвичай обмежуються емоціями та всім, що з ними пов’язано. У Тенорі ми шукаємо "Доброго ранку" або "Дякую". У Google, навпаки, пошуки не такі. Ми шукаємо дані, такі як "Скільки коштує новий Samsung Galaxy S8". Генеральний директор Tenor Девід Макінтош заявив, що його компанія стала "гуглом емоцій".
Ось чому Google покладається на "механізм відчуття", щоб результати були набагато правдивішими та актуальнішими ... та більш вигідними, економічно кажучи. Starbucks може заплатити Тенору за видачу GIF бренду на випадок, якщо хтось набере в пошуковій системі "Доброго ранку" . Таким чином, включається раніше згаданий GIF піци. Тенор уклав контракт з відомим ланцюгом швидкого харчування, щоб психоделічний GIF відображався у таких термінах, як "Вечірка", "Святкування" або "Любов". Результат: GIF відтворюється понад 40 мільйонів разів менш ніж за шість тижнів.
Це вже факт і те, що ми не можемо конкурувати. Багато GIF-файлів, якими ми ділимося, насправді є рекламою. І це те, що все має ціну в Інтернеті. Або майже.